1垄断公司对灯泡的计划报废，美式民主与消费带来的选择自由，苹果引领更新换代，宜家制造了家具消费戏习惯。 2为什么会一再购买？ 生存的恐惧制造焦虑（李施德林：愁嫁的女士因为口臭让男人避之不及；葛兰素发现疾病，制药公司开始制造各种治疗身体心理不适的产品，胆固醇的危害被放大，他汀类药物被滥用；抗菌杀菌这类词进入字典；维他命水；抗衰老医学的概念推出） 3儿童如何变成消费者？玩乐销售，卖出了数十亿人们非必需的商品。秘诀：创造一个卡通形象，星战创造了模，尽可能商品全套销售，也吸引成年人；1970s电视为媒介，销售广泛面向儿童。变形金刚为玩具编造故事，孩子观看电视广告，继而影响家长。电子游戏，粘性行为；信贷制，即时满足，信用卡让人忘记购买行为与付款的紧密关系；paypal，无痛支付。